統一化工入侵菲律賓 菲國7-ELEVEN 複製台灣經驗

菲國7-ELEVEN 複製台灣經驗

作者： 特派記者李至和╱馬尼拉十六日電 | 聯合新聞網 – 2014年1月17日 上午3:30

菲國7-ELEVEN 複製台灣經驗

菲律賓7-ELEVEN將循著台灣7-ELEVEN架構虛擬二樓概念，透過ibon與電子商務擴大市場格局。實體門市同步展店，今年預計新增300店，法人估菲律賓7-ELEVEN營收可望突破百億元、獲利挑戰5億元。

菲律賓7-ELEVEN總經理派德羅（Victor Pateron）昨（16）日指出，根據泰國、台灣發展超商市場前例來看，隨著國民所得增加，超商市場也會擴大，菲律賓經濟成長率約6%至7%，推估未來三到四年菲律賓7-ELEVEN店數年增率約25%，店數可望較現在倍增，挑戰2,000店。

菲律賓7-ELEVEN複製不少台灣7-ELEVEN成功經驗，包括代收服務、店質提升等，目前在測試CITY CAFE，去年底展開集點活動。派德羅說，下半年則會由台灣引進ibon系統與電子商務，這些都會陸續在菲律賓7-ELEVEN看得到。

菲律賓7-ELEVEN在當地與國際品牌JDB集團、麥當勞名列菲律賓前三大外食品牌，是菲律賓便利商店龍頭，店數領先居次的MINI SHOP與FamilyMart，在菲律賓超商市場市占逾五成。

菲律賓7-ELEVEN看好台灣發展虛擬二樓效益，將由台灣引進ibon。派德羅說，預計8月將會引進ibon，規劃銷售餐券、演唱會門票等，因菲律賓沒有鐵路，因此無法賣交通票，估計今年ibon裝機數可達1,000台，機台可由台灣7-ELEVEN支援，整體投資成本不高。

電子商務部分，將不會採開電子商務網站的方式，會與台灣不同。派德羅說，台灣電子商務市場占零售比重約5%，菲律賓電子商務卻只有0.5%，電子商務還在起步階段，目前還在規劃電子商務營運模式，菲律賓7-ELEVEN應該可以成為「小池塘裡的大魚」。

隨著菲律賓經濟市成長帶動內需消費力上揚，菲律賓7-ELEVEN今年將擴大HOT POT（關東煮）裝機數達600台、冰淇淋機數達700台，去年底推「EVERY DAY」會員卡，並展開集點全店行銷活動，藉以推動營收、獲利持續成長。

菲律賓7-ELEVEN去年前三季的營收為87.84億元、年增三成；稅前獲利為4.28億元、年增九成，對統一超的挹注逾2億元，在統一超轉投資事業中，獲利規模排名僅次於上海統一星巴克、統一藥品，表現突出。

熱狗堡最HOT一天賣10萬份 > 菲律賓人愛吃熱狗堡，菲律賓7-ELEVEN配合當地人加重口味，大受好評，一天賣出10萬份，每年可創造7億元業績。

統一超商自2000年進入菲律賓市場，陸續將熱狗堡、大燒包、思樂冰、等產品引進到菲律賓，最受歡迎的就是熱狗堡。統一超表示，菲律賓天氣熱，當地人口味比台灣重，為此特別加重熱狗腸口味，並增加在地風味，加上菲律賓人習慣少量多餐，熱狗堡分量適中而大賣。

目前菲律賓7-ELEVEN熱狗堡已有十種口味，每天單店可賣出100份，逾千家店每天共賣出10萬份，台灣7-ELEVEN目前銷售熱狗堡的店數約4,600店，每天單店平均賣出20份，雖然菲律賓每個售價29披索（約新台幣19元）低於台灣的25元，但單店每天銷售量是台灣的五倍，每年業績達7億元。

--------------