電子商務打趴實體通路 正崴停止Studio A展店

自由時報 – 2014年6月13日 上午6:10

電子商務打趴實體通路 正崴停止Studio A展店


〔自由時報記者陳永吉、卓怡君、王憶紅／綜合報導〕電子商務崛起，實體通路剉咧等！國內最大的蘋果專賣店Studio A母公司─正崴（2392）昨天表示，包括台灣及香港，今年Studio A都不再擴展新店，而在中國開展的新店，也將縮小店面坪數，以降低成本。

電商年產值 上看兆元

根據資策會統計，台灣電子商務這幾年迅速崛起，每年都以2位數成長，去年還上修其產值，今年預估產值將超過8400億元，明年將成為兆元產業，主要就是因為行動裝置普及的帶動，還有第三方支付服務即將鬆綁，並開放儲值業務，有助於消費者對使用電子商務的信心。

正崴董事長郭台強就表示，受到電子商務的影響，正崴旗下的蘋果專賣店Studio A獲利不如預期，現正面臨挑戰及考驗，未來將不再盲目開店，展店腳步已放緩，並將積極轉型以體驗、應用為主的實體店面，另一方面Studio A也將發展電子商務，強化與會員間的互動。

郭台強說，這一年來，實體店面真的很難賺，除了電子商務的影響外，房租在上海、台灣、香港都漲很多，所以一定要轉型。

而國內電子的實體通路，除了Studio A外，就以燦坤（2430）及全國電子（6281）規模最大，但受到3C產品降價迅速，以及電子商務的興起，兩家公司近1、2年來營收已逐年衰退。為了降低衝擊，燦坤在2011年就將網路商城更名為快8網（訴求8小時送貨到府），做為虛實整合的通路，今年4月更將快8網更名為快3網（訴求3小時到貨），力拚其他電子商務。而快3網今年營收目標15億元，佔燦坤營收約6%，在前5月達成率超標下，全年不排除上看10%。

至於另一個受到電子商務影響的就是百貨業。百貨業者前2年就發現網購造成巨大威脅，悲觀的百貨業者甚至預言，未來實體百貨可能淪為消費者的試衣間，所以積極轉型，強攻「吃喝玩樂」，把人潮找回來。

百貨業轉型吃喝玩樂

由於網購靠著低價與方便，這幾年創造驚人成長，百貨業者有如芒刺在背，回歸本身競爭力來看，和網購相比，百貨公司最大的優勢在於真實「體驗」，消費者可以確切地觸摸試用商品、吃得到美食、玩得到大型娛樂設施，所以像是台茂購物中心就擴大舉辦各種體驗式活動、新光三越這兩年則進行全台各店改裝，主軸鎖定在把人潮找回來。

不過對照網家（8044）、商店街（4965）這些電子商務公司股價高居200多元、且屢創新高，而燦坤、遠百（2903）這些實體通路股價卻整年一蹶不振來看，顯然市場已經默默的投下未來產業走勢的一票！

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